Oltre il Greenwashing

Linee guida sulla comunicazione ambientale per aziende sostenibili, credibili e competitive

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Guardati a lungo con sufficienza, quando non addirittura con fastidio, il green marketing e la comunicazione ambientale hanno assunto negli ultimi anni un ruolo centrale nelle strategie aziendali, inducendo le imprese a rafforzare i propri impegni per la sostenibilità e a comunicare al mercato le performance dei propri prodotti e servizi. Oltre alla crescente attenzione dei consumatori a queste tematiche, è infatti cambiato il contesto normativo in cui operano le aziende: da un lato sono state approvate diverse norme sulla rendicontazione non finanziaria, e dall’altro sono stati introdotti tutta una serie di strumenti volontari come le metodologie PEF (Product Environmental Footprint) e OEF (Organization Environmental Footprint).
Anche il contesto mediatico è mutato: nell’era dei social, le logiche della comunicazione sono molto più articolate che un tempo, con rischi reputazionali assai marcati. Se un tempo le aziende potevano fare del greenwashing senza temere di essere scoperte, oggi basta un post su un social per far crollare la reputazione di un marchio.
Curato da due dei massimi esperti di comunicazione e marketing green, il volume intende fornire un orientamento metodologico e un supporto operativo a tutte le aziende interessate a confrontarsi con le sfide del green marketing e della comunicazione ambientale in modo da trarne un reale vantaggio competitivo.

Uscita:
ISBN:9788866273141
Pagine:312
Formato:15X23
Stato:pubblicato

Prezzo: 25 €

Prezzo: 23.75 €

Fabio Iraldo

Fabio Iraldo è Professore Ordinario presso la Scuola Sant’Anna di Pisa, dove dirige il PhD in Innovation, Sustainability and Health. È direttore del Green Economy Observatory presso l’Università Bocconi. È autore di più di 100 articoli pubblicati su riviste scientifiche internazionali. Nel 2020 èstato inserito fra i Top Italian Scientists nella categoria...

Michela Melis

Michela Melis è Senior Research Fellow presso GREEN, il Centro di Ricerca sulla Geografia, le Risorse Naturali, l’Energia, l’Ambiente e le Reti dell’Università Bocconi. È autrice di numerose pubblicazioni e svolge attività di ricerca sui temi del green marketing e comunicazione ambientale.

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